E-E-A-T

E-E-A-T står för experience, expertise, authoritativeness och trustworthiness: Googles ramverk för att bedöma om innehåll bygger på verklig erfarenhet, ämneskunskap, auktoritet och pålitlighet. Det är inget enskilt mätvärde utan ett kvalitetsraster, och det väger tyngst i ämnen där felaktig information kan skada, som hälsa och ekonomi.

Även: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, EEAT, E-A-T.

Varför räcker det inte att texten är korrekt? Därför att en läsare, och en modell, också behöver veta vem som säger det och varför den personen är värd att lita på. E-E-A-T är Googles försök att sätta ord på den bedömningen. Ramverket kommer från Googles riktlinjer för kvalitetsgranskare och fick sitt andra E, experience, i slutet av 2022: det räcker inte att kunna ett ämne i teorin, det väger tyngre att bevisligen ha gjort det man skriver om.

I praktiken består signalerna av sådant som går att kontrollera. En namngiven författare med verifierbar bakgrund, källhänvisningar till primärkällor, en granskningsrad som visar vem som kontrollerat sakinnehållet, erfarenhetsmarkörer i texten och en avsändare som redovisar hur den tjänar pengar. Det är samma egenskaper som gör en källa lätt att välja vid citering: en modell som ska peka ut en källa i sitt svar väljer hellre en avsändare som går att belägga än en anonym text.

Det ärliga förbehållet är att E-E-A-T inte går att installera. Det är inte en rankingfaktor man bockar av utan ett omdöme som byggs över tid, av publicerade texter, verifierbara personer och uppträdande som håller för granskning. Den som lovar en snabb E-E-A-T-fix lovar något ramverket själv motsäger.

Relaterade begrepp

• paverkar: citering